刚刚过去的“五一”假期，叠加第四届“五五购物节”启动，上海的消费市场一派红火，普陀的消费热情同样不减。

“潮未来”消费带给大家“拔草”新体验

5月1日，天气晴好，在普陀区复悦荟商场前的草坪里，一场宠物派对热闹非凡，欢声笑语此起彼伏。

(资料图片)

“既能带爱宠来户外玩耍，还能跟朋友聚会聊天，这类活动很有意思。”早在假期前，家住附近的赵女士跟闺蜜就计划好来体验萌宠越野挑战赛。

复悦荟推出宠物社交活动

从传统的饲料玩具，到如今不断衍生的宠物乐园、云吸宠物等新玩法，“它消费”一展新潮与活力，也是消费市场新力量不断涌现的缩影。事实上，从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，五一期间，普陀消费市场新场景、新体验层出不穷，聚焦外来消费和Z世代人群充分展现普陀“潮生活”，在激发人们新的消费意愿、带给大家“拔草”新体验的同时，给消费市场注入新的活力。

例如，普陀本土品牌、老字号企业、潮牌首店齐齐发力，为消费活跃指数注入新动能。桃浦湾“TOP ONE”作为新晋商业体，开业之前就已引进星巴克向绿工坊、汉堡王原木风、瑞幸大师店、峙山海鲜等多家首店品牌，为消费者提供了“一篮子”新选择；人气商圈上海环球港积极引进潮玩、潮牌首店，其中，“五五购物节”期间将引入二十余家上海乃至全国首店；上海老字号上药神象则突破传统模式，与OGGA安省西洋参种植协会达成战略合作，建立神象加拿大西洋参基地，联合推出神象西洋参系列活动；麦德龙自有品牌麦臻选和百年老字号五芳斋联名，提前布局6月端午节庆。

环球港为“五五购物节”助力

为打造特色街区和夜间经济新场景，点亮消费地标显示度，普陀还积极寻找差异化空间定位，焕新一批潮流地标。在长寿湾水岸夜生活体验区，天安千树的森林里集市里美食、手作、文创等多摊位齐聚一堂，生态自然与城市建筑融合的美景在千树一览无余。在位于长寿路和苏州河上宝成桥之间的创享塔，苏河沿边涂鸦墙场地开放给商户外摆，集合啤酒、乐队、美食等举办美食夜市，一个个夜市摊位“串”起了人潮。

创享塔美食夜市

主题IP、商圈特色凸显消费重点

“老”活动解锁新玩法

围绕“潮消费”，普陀在“新客群”“新供给”“新场景”上持续发力。而为了让活动更具特色并凸显消费重点，普陀聚焦普陀汽车品质嘉年华、“半马苏河”时尚消费季、普陀绿色消费季、普陀便民邻里生活节、普陀潮品集聚季、普陀缤纷夜生活节等六大主题IP，加速形成“一商圈一特色”，多角度展现普陀商业形象、激发普陀商业活力。

“一商圈一特色”主题海报

以“半马苏河”时尚消费季为例，普陀区正充分挖掘苏河之畔的岸线资源，加强商旅文跨界联动，打造“半马苏河”消费新地标。一方面，联动上海环球港、天安千树、长风大悦城、百联中环购物广场等商业企业推出“约战普陀”“约战苏河”“约战商圈”“约战冰雪”“一街一品”等系列体育赛事。另一方面，联动苏河沿岸的人气聚集地和时尚打卡地——天安千树、上海环球港、创享塔等商业体，推出上海咖啡文化周（普陀专场）、“半马苏河”文化旅游节、519中国旅游日等文旅活动等一系列活动。在“五一”期间，2023“半马苏河”上海赛艇城市精英赛燃情开桨，苏河畔地标商场天安千树也集合艺术消费、汽车潮品引流聚人气。

千树将推出苏河游船联票

此外，上海汽车品质消费嘉年华普陀专场活动期间，区内新杨园区、金江园区、中环百联三家单位携手组织了40个汽车品牌开展汽车专场的促销活动，“普陀购物”专属IP“普小嗨”“普小购”正式亮相。而为了让这样的特色消费IP能吸引到更多沪上居民参与，区商务委还探索推出了多重促销活动机制。“比如，通过现场‘砸金蛋、送豪礼’的活动机制，将总金额近50万元的礼品奖励直接反馈消费者，从而鼓励现场签单。”普陀区商务委相关负责人介绍道。

在各商圈，围绕车展开的促消费活动也是五花八门。百联中环购物广场4月28日起推出的“第三届新能源车展”，涵盖汽车、露营、咖啡、美食四大板块，传递出健康绿色消费理念；上海环球港汇集了奥迪、沃尔沃、特斯拉、岚图、高合和小鹏等汽车品牌，结合房车营地、露营市集、童车赛道、音乐轰趴等场景，打造了一场家门口的“露营生活节”，成为“五一”小长假市民朋友城市微度假的好去处；围绕汽车消费、出行消费周边，麦德龙真北店推出高品质伴车零食、烧烤系列和汽车用品特惠活动，为消费者提供出门旅行的安全性和舒适度。

环球港南广场举办上海汽车品质消费嘉年华

据区商务委数据，“五一”期间，区内20家重点商业企业销售额超过5.1亿元，与2019年假期（2019年4月30至5月4日）同比增长47.1%，环球港、中环百联等四家重点商场销售额与2019年假期同比增长88.4%。

记者：张成妍

编辑：陈雯婷

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